Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland

1. Teil: Einführung.- A. Gegenstand der Untersuchung.- B. Gang der Untersuchung.- 2. Teil: Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken.- A. Klassifikation der neuen Kommunikationstechniken.- B. Darstellung ausgewählter neuer Kommunikationstechniken.- I. Videosysteme.- II. Kabelfernsehen.- III. Satellitenfernsehen.- IV. Teletex.- V. Telefax.- VI. Bildschirmtext.- 3. Teil: Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation.- A. DerAdoptionsprozeß als Grundlage des Diffusionsprozesses einer Innovation.- I. Überblick.- II. Der Adoptionsprozeß bei privaten Konsumenten.- 1. Der Ablauf des individuellen Adoptionsprozesses.- 2. Einflußfaktoren des individuellen Adoptionsprozesses.- a. Inteaindividuelle Determinanten.- b. Interindividuelle Determinanten.- c. Systemexterne Determinanten.- III. Der Adoptionsprozeß in Organisationen.- 1. Der Ablauf des organisationalen Adoptionsprozesses.- 2. Einflußfaktoren des organisationalen Adoptionsprozesses.- a. Intraorganisationale Einflußfaktoren.- b. Interorganisationale Einflußfaktoren.- c. Systemexterne Einflußfaktoren.- B. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in einem Diffusionsmodell.- I. Grundmodelle der Diffusionstheorie.- 1. Die allgemeine Struktur der Grundmodelle der Diffusionstheorie.- 2. Die Ableitung spezieller Modelle aus der allgemeinen Struktur der Grundmodelle.- a. Modelle bei ausschließlicher Innovatorennachfrage.- b. Modelle bei ausschließlicher Imitatorennachfrage.- c. Modelle bei gleichzeitiger Innovatoren- und Imitatorennachfrage.- 3. Beurteilung der Grundmodelle.- II. Erweiterungsmöglichkeiten der Grundmodelle.- 1. Ansatzpunkte der Modellerweiterungen.- 2. Modelle mit variablem Marktpotential.- a. Endogene Modelle.- b. Exogene Modelle.- 3. Modelle mit variablen Diffusionskoeffizienten.- a. Endogene Modelle.- b. Exogene Modelle.- 4. Teil: Entwicklungsprognosen für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.- A. Überblick.- B. Entwicklungsprognosen auf der Basis der Grundmodelle der Diffusions theorie.- I. Grundlagen.- II. Schätzung der Diffusionsparameter für die einzelnen Kommunika tionstechniken.- 1. Parameterschätzung ohne Vorgabe des Sättigungsniveaus.- 2. Parameterschätzung mit exogener Vorgabe des Sättigungsniveaus.- a. Die Bestimmung des Sättigungsniveaus.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Kommunikations techniken.- C. Die Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials in die Grundmodelle.- I. Privat genutzte Kommunikationstechniken.- 1. Schätzung des dynamischen Marktpotentials für die einzelnen Kommunikationstechniken.- a. Der allgemeine Ausgangspunkt.- b. Ermittlung des dynamischen Marktpotentials für die einzelnen Kommunikationstechniken.- aa. Videogeräte.- bb. Kabelfernsehen.- cc. Satellitenfernsehen.- 2. Schätzung der Diffusionsparameter unter Einbeziehung des dynamischen Marktpotentials.- 3. Prognosen für die Entwicklung privat genutzter Kommunikationstechniken bis zum Jahr 2000.- a. Videogeräte.- b. Kabelfernsehen.- c. Satellitenfernsehen.- II. Gewerblich genutzte Kommunikationstechniken.- 1. Schätzung des dynamischen Marktpotentials für die einzelnen Kommunikationstechniken.- a. Telefax.- b. Teletex.- 2. Schätzung der Diffusionsparameter unter Einbeziehung des dynamischen Marktpotentials.- 3. Prognosen für die Entwicklung gewerblich genutzter Kommunikationstechniken bis zum Jahr 2000.- a. Telefax.- b. Teletex.- III. Privat und gewerblich genutzte Kommunikationstechniken am Beispiel Bildschirmtext.- 1. Schätzung des dynamischen Marktpotentials.- 2. Schätzung der Diffusionsparameter unter Einbeziehung des dynamischen Marktpotentials.- 3. Prognosen für die Ausbreitung von Bildschirmtext bis zum Jahr 2000.- 5. Teil: Die Wirkung absatzpolitischer Maßnahmen auf den Diffusionsprozeß neuer Kommunikationstechniken.- A. Grundlagen.- B. Der Einfluß der Kommunikationspolitik auf die Ausbreitung neuer Komnmunikationstechniken.- I. Möglichkeiten zur Berücksichtigung der Kommunikationspolitik in einem Diffusionsmodell.- II. Diffusionsmodelle für privat genutzte Kommunikationstechniken in Abhängigkeit der Werbeaufwendungen.- 1. Videogeräte.- a. Die bisherige Werbepolitik der Anbieter.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter BerüCksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhängigen Diffusion von Videogerä ten bis zum Jahr 2000.- 2. Kabelfernsehen.- a. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhängigen Diffusion des Kabelfernse hens bis zum Jahr 2000.- III. Diffusionsmodelle für gewerblich genutzte Kommunikationstechniken in Abhängigkeit der Werbeaufwendungen.- 1. Telefax.- a. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhängigen Diffusion von Telefax bis zum Jahr 2000.- 2. Teletex.- a. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhängigen Diffusion von Teletex bis zum Jahr 2000.- IV. Diffusionsmodelle in Abhängigkeit der Werbeaufwendungen für privat und gewerblich genutzte Kommunikationstechniken am Beispiel Bildschirmtext.- 1. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- 2. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Werbeaufwendungen.- a. Private Nutzer.- b. Gewerbliche und semigewerbliche Nutzer.- 3. Prognose der werbeabhängigen Diffusion von Bildschirmtext bis zum Jahr 2000.- C. Der Einfluß der Entgeltpolitik auf die Ausbreitung neuer Kommunikations-techniken.- I. Möglichkeiten der Berücksichtigung der Entgeltpolitik in einem Diffusionsmodell.- II. Diffusionsmodelle für privat genutzte Kommunikationstechniken in Abhängigkeit der Entgeltpolitik.- 1. Videogeräte.- a. Die bisherige Preispolitik der Anbieter.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Gerätepreise.- c. Prognose der preisabhängigen Diffusion von Videogeräten bis zum Jahr 2000.- 2. Kabelfernsehen.- a. Die bisherige Entgeltpolitik der Anbieter.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Gebühren.- c. Prognose der gebührenabhängigen Diffusion des Kabelfernsehens bis zum Jahr 2000.- 3. Satellitenfernsehen.- a. Die bisherige Entgeltpolitik der Anbieter.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Antennenkosten.- c. Prognose der preisabhängigen Diffusion von Satelliten-Direktempfangsanlagen bis zum Jahr 2000.- III. Diffusionsmodelle für gewerblich genutzte Kommunikationstechniken in Abhängigkeit der Entgeltpolitik.- 1. Telefax.- a. Die bisherige Gebührenpolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Gebühren.- c. Prognose der gebührenabhängigen Diffusion von Telefax bis zum Jahr 2000.- 2. Teletex.- a. Die bisherige Gebührenpolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Gebühren.- c. Prognose der gebührenabhängigen Diffusion von Teletex bis zum Jahr 2000.- IV. Diffusionsmodelle in Abhängigkeit der Entgeltpolitik für privat und gewerblich genutzte Kommunikationstechniken am Beispiel Bildschirmtext.- 1. Die bisherige Preispolitik der Anbieter.- 2. Parameterschätzung für die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berücksichtigung der Gerätepreise.- 3. Prognose der preisabhängigen Diffusion von Bildschirmtext bis zum Jahr 2000.- 6. Teil: Möglichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.- A. Grundlagen.- I. Der allgemeine Ansatz.- II. Inputdaten des Modells.- B. Marketingstrategien für Videogeräte.- I. Ermittlung optimaler Marketingstrategien für die Videobranche.- 1. Überblick.- 2. Die optimale Werbestrategie für die Videogeräte-Anbieter.- 3. Die optimale Preisstrategie für die Videogeräte-Anbieter.- II. Ermittlung optimaler Marketingstrategien für einen einzelnen Anbieter.- 1. Überblick.- 2. Die optimale Werbestrategie für einen einzelnen Anbieter von Videogeräten.- 3. Die optimale Preisstrategie für einen einzelnen Anbieter von Videogeräten.- C. Marketingstrategien für Kabelfernsehen.- I. Überblick.- II. Die Ermittlung der optimalen Gebührenpolitik für die Deutsche Bundespost.- 7. Teil: Zusammenfassung und Ausblick.