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Lorenz Pöllmann

Kulturmarketing

paperbackDuits9783658201364 16-1-2018

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Meer

34,64

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Oliver Errichiello

Philosophie und kleine Geschichte der Marke

paperbackDuits9783658176525 14-7-2017

Dieses Buch gibt einen fundierten Überblick über Geschichte und Funktion der Marke und erklärt, warum und wie Marken menschliche Bedürfnisse seit Jahrtausenden erfüllen. Meer

40,24

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Tobias Kesting

Wissens- und Technologietransfer durch Hochschulen aus einer marktorientierten Perspektive

paperbackDuits9783658007188 12-11-2012

Die Arbeit ermittelt als Zielsetzung Ansatzpunkte dafür, wie Prozesse des Hochschul-Wissens- und Technologietransfers (WTT) erfolgreich gestaltet werden können. Meer

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Hans-Peter Neeb

Account-Management-Strategien im B2B-Vertrieb

gebondenDuits9783658372637 8-7-2022

Dieses Buch bietet Mitarbeitern und Führungskräften im Vertrieb einen klar definierten Prozess, um nachhaltige Geschäftsbeziehungen entlang der Account Journey aufzubauen. Meer

57,06

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Tobias Looschelders

Conversion-Optimierung: Erfolgreiche Webseiten und Digitalkampagnen

paperbackDuits9783658385088 22-11-2022

Dieses Buch ist ein praxiserprobter Guide, mit dem Sie Ihre Marketing-Kampagnen, Landingpages und Websites systematisch optimieren können. Zugleich ist es ein perfekter Leitfaden für den Einstieg in ein datengetriebenes Marketing. Meer

38,-

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Planung und Umsetzung sicherer Events

paperbackDuits9783658197155 2-10-2017

Marcus Moroff und Stefan Luppold beschreiben in diesem essential die wesentlichen Elemente, die im Ablauf eines Events – Planung, Realisierung und Nachbetrachtung – aus der Perspektive bewusster Sicherheit unverzichtbar sind. Meer

17,81

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Online-Marketing-Intelligence

gebondenDuits9783658405984 16-5-2023

Dieses Buch bietet für den Einsatz und die Ausgestaltung vielfältiger Online-Marketing-Instrumente und deren Erfolgsmessung konkrete Hilfestellung. Die Autoren haben dazu eine bislang einzigartige Übersicht über die Kennzahlen für die wichtigsten Instrumente im Digital-Marketing zusammengestellt. Meer

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Erhard Bost

Ladenatmosphäre und Konsumentenverhalten

paperbackDuits9783790803686 16-2-1987

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Thomas E. Banning

Lebensstilorientierte Marketing-Theorie

paperbackDuits9783790803792 28-8-1987

In der Marketing-Theorie existieren verschiedene Ansätze zur Erklärung des Konsumverhaltens; zu diesen gehört auch die in den letzten Jahren in Theorie und Praxis gleichermaßen stark beachtete Lebensstil-Forschung. Meer

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Volker Trommsdorff

Handelsforschung 1987

paperbackDuits9783790803822 1-11-1987

Ziel des Jahrbuchs der Forschungsstelle für den Handel, das jährlich erscheint, ist es, aktuelle und allgemeingültige Erkenntnisse aus dem Bereich der deutschsprachigen Handelsforschung zu veröffentlichen. Meer

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Alfred Bischoff

Die Strukturierung von Käufer-Produkt-Beziehungen mit Hilfe der allgemeinen Komponentenanalyse

paperbackDuits9783790803907 7-12-1987

Aussagen über die Beziehungen zwischen Persönlichkeits-, Lebensstil- und demographischen Merkmalen eines Konsumenten auf der einen Seite und den von ihm gewünschten Attributen eines Konsumgutes auf der anderen Seite besitzen gerade im Hinblick auf kommunikations- und produktpolitische Entscheidungen einen hohen Stellenwert. Meer

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Hans-Dieter Ruge

Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse

paperbackDuits9783790803969 25-2-1988

Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adäquat messen. Meer

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Gerd Stottmeister

Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing

paperbackDuits9783790804072 26-4-1988

Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Meer

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Klaus G. Grunert

Kognitive Strukturen in der Konsumforschung

paperbackDuits9783790804805 6-6-1990

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Meer

62,67

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Bruno Neibecker

Werbewirkungsanalyse mit Expertensystemen

paperbackDuits9783790804850 10-7-1990

Die neuen Entwicklungen auf dem Gebiet der "Software-Technologie" ermoglichen den Einsatz von Computersystemen in bislang kaum zuganglichen Anwendungsbereichen. Meer

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Thomas Asche

Das Sicherheitsverhalten von Konsumenten

paperbackDuits9783790804911 13-8-1990

Aufgrund der intensiv geführten Diskussion um die Auswirkung des neuen Produkthaftungsgesetzes rückt bei Verbrauchern und Herstellern die Sicherheit von Konsumgütern stärker in den Mittelpunkt des Interesses. Meer

62,67

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Handbuch Couponing

paperbackDuits9783663015604 4-12-2014

In einzigartiger Weise beleuchtet das Autorenteam alle Facetten des Couponing im deutschsprachigen Raum (inkl. Österreich): von den rechtlichen, psychologischen und kreativen Rahmenbedingungen über Coupon-Gestaltung, Database Marketing, innovative Analyse und qualifizierte Response-Erfassung bis zu den Clearing-Häusern. Meer

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Erfolgsgeheimnis Ost

gebondenDuits9783834916150 15-9-2009

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche liefern mit diesem Buch eine aktuelle Bestandsaufnahme der deutschen Markenlandschaft Ost und zeigen die Überlebens- und Wachstumsstrategien ehemaliger DDR-Marken auf. Meer

73,89

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Michael Knaf

Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions

paperbackDuits9783834916471 16-6-2009

Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. „Kaufen Sie 3 zum Preis von 2“) und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Meer

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Ulrich Görg

Erfolgreiche Markendifferenzierung

gebondenDuits9783834917225 18-12-2009

Dieses Buch zeigt die Arten, Möglichkeiten und Wege der Markendifferenzierung sowohl aus strategischer und praktischer Sicht und liefert Antworten auf die beiden elementaren Fragen: „Wie entstehen Differenzierungsmerkmale“ und „Welche sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren für eine nachhaltige Markendifferenzierung in der Kommunikation? Meer

79,49

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