trefwoord
Merkontwikkeling: van identiteit naar impact
Het strategisch opbouwen, versterken en beheren van een merk is cruciaal voor succes in de huidige markt. Een sterk merk onderscheidt zich niet alleen van concurrenten, maar creëert ook emotionele verbinding met doelgroepen en leidt tot duurzame groei. Merkontwikkeling gaat verder dan alleen een logo of huisstijl; het omvat merkwaarden, persoonlijkheid, positionering en consistente communicatie door alle touchpoints heen.
De fundamenten van merkontwikkeling
Een succesvol merk begint met een duidelijke identiteit en strategie. Voordat je een visuele identiteit creëert, moet je eerst bepalen waar je merk voor staat en welke waarden het vertegenwoordigt. Deze kern vormt het fundament van alle merkuitingen.
Bart Brüggenwirth
Sterke merken, betere wereld
In 'Sterke merken, betere wereld' laat Bart Brüggenwirth zien hoe merken zich hebben ontwikkeld en hoe ze in de huidige tijdgeest betekenisvoller kunnen worden door maatschappelijke thema's te integreren in hun identiteit. Het boek biedt een diepgaande kijk op hoe merken hun waarde kunnen vergroten door maatschappelijk bewustzijn te tonen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
De basis van merkontwikkeling ligt in het begrijpen van je eigen organisatie én de behoeften van je doelgroep. Het gaat om het creëren van een authentiek merk dat intern gedragen wordt en extern aanspreekt.
Andy Mosmans
Patrick van Thiel
Branding
Het boek 'Branding' van Andy Mosmans en Patrick van Thiel biedt praktische handvatten voor het ontwikkelen van nieuwe merken en het versterken van bestaande merken. De auteurs laten zien hoe merken zijn geëvolueerd van simpele trademarks tot organiserende principes die de bedrijfsvoering sturen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 4 werkdagen
Branding
In het artikel 'Branding' wordt uitgelegd hoe branding zich heeft ontwikkeld van een tactische reclame-activiteit naar een strategische ondernemingsactiviteit. Zoals Mosmans en Van Thiel zeggen: 'Vroeger ging het om 'the name of the game'. Nu om 'the game of the name'.' Merken zijn uitgegroeid tot concepten die de business drijven.
Auteurs die schrijven over 'merkontwikkeling'
Merkpersoonlijkheid en positionering
Een overtuigende merkpersoonlijkheid maakt je merk herkenbaar en onderscheidend. Het gaat niet alleen om wat je aanbiedt, maar ook om hoe je het doet en waarom. Merken met een duidelijke persoonlijkheid maken sneller emotionele connectie met hun doelgroep.
Rogier Heijning
Maak van je merk een Hero Brand
Rogier Heijning biedt in 'Maak van je merk een Hero Brand' een systematische benadering voor het ontwikkelen van een merk op basis van archetypen, waarden en doelstellingen. Hij helpt bedrijven zichzelf als held te positioneren vanuit hun eigen identiteit, wat zorgt voor een authentieke en aansprekende merkpersoonlijkheid.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Stef Verbeeck is een toonaangevende merkstrateeg met meer dan 20 jaar ervaring, die honderden merken heeft geholpen hun identiteit te ontwikkelen. Als partner bij consultancybureau Pavlov specialiseert hij zich in merkstrategie, merkbeleving en merkidentiteit. Zijn aanpak combineert strategisch inzicht met praktische implementatie.
Stef Verbeeck
Brandhacking
In 'Brandhacking' neemt Stef Verbeeck je mee in zeven cruciale inzichten om je merk onmisbaar te maken. Hij laat zien dat doordachte branding niet zomaar een marketingactiviteit is, maar een strategische investering die helpt bij omzetverhoging, het aantrekken van talent en het opbouwen van gezag in de markt.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
Brandhacking - 7 cruciale inzichten om je merk onmisbaar te maken
Stef Verbeeck
In zijn artikel over Brandhacking schrijft Verbeeck: 'Nog te weinig organisaties realiseren zich dat hun merk goud waard is.' Hij benadrukt dat merkstrategie geen kostenpost is, maar een investering die het verschil maakt tussen overleven en groeien, vooral in tijden van verandering.
Het proces van merkontwikkeling in de praktijk
Merkontwikkeling is geen eenmalige exercitie maar een continu proces. Het omvat verschillende fasen, van onderzoek en strategie tot implementatie en evaluatie. Een goed proces zorgt ervoor dat je merk authentiek, relevant en onderscheidend blijft.
Marketing Queens
Annelies Velders
Barbara Houben
Geja Topper
Karin Boer
Shira Winterkamp
Sybella Koot
Hét Marketingkookboek
In 'Hét Marketingkookboek' delen de Marketing Queens inclusief Annelies Velders en Geja Topper hun basisrecept voor een sterk merk. Ze behandelen het merkkompas en leggen uit hoe je een fris merkimago ontwikkelt. Dit praktische boek maakt merkopbouw toegankelijk en actionable.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
Ruud Heijenga: ‘Branding kun je best vergelijken met filosofie’
Ruud Heijenga
In een interview met marketingexpert Ruud Heijenga over merkontwikkeling wordt het belang van 'brand discovery' benadrukt. 'Door de toegenomen bewustwording en participatie van professionals van uiteenlopende disciplines ontstaan veel nieuwe inzichten in wat het merk kan gaan betekenen.' Hij benadrukt ook dat merkvraagstukken altijd organisatievraagstukken zijn.
Merk en storytelling
Verhalen zijn krachtige dragers van merkidentiteit. Een goed merkverhaal verbindt emotionele en rationele aspecten, en maakt abstracte merkwaarden concreet en voelbaar voor de doelgroep.
Erik Kessels
Een idee AUB
Erik Kessels toont in 'Een idee AUB' diverse succesvolle voorbeelden van merkontwikkeling zoals voor CitizenM, Ben en het Hans Brinker Budget Hotel. Hij demonstreert hoe creatieve ideeën bijdragen aan sterke merkidentiteiten en hoe je onderscheidend kunt zijn door onconventionele keuzes te maken.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
StoryBrand - Inspirerende methode
Jeanine Dijkhuis
In de recensie van 'StoryBrand' wordt uitgelegd hoe storytelling merken kan helpen: 'Het bouwen van een StoryBrand trekt een analogie naar een film. Het verhaal heeft een spanningsboog, problemen die opgelost moeten worden en de tegenslagen die de hoofdpersoon hierin onderweg tegenkomt.' Hierbij is de klant de held, niet het merk.
Stadsmarketing en gebiedsbranding
Merkontwikkeling beperkt zich niet tot producten en diensten. Ook steden, regio's en landen kunnen als merk ontwikkeld worden om identiteit, trots en aantrekkingskracht te versterken.
Peter Kentie is een pionier op het gebied van city branding. Als voormalig directeur-bestuurder van Eindhoven365 heeft hij jarenlang gewerkt aan de merkstrategie en marketing van Eindhoven. Zijn expertise strekt zich uit tot nation branding, waarbij hij onder meer Estland heeft geholpen met een brandingcampagne.
Peter Kentie
Share the Vibe
In 'Share the Vibe' deelt Peter Kentie hoe Eindhoven als merk is ontwikkeld en gepositioneerd. Het boek biedt inzichten in city branding en laat zien hoe een stad zijn unieke karakter kan gebruiken om een sterk merk te bouwen. Kentie demonstreert hoe je een strategische merkbenadering toepast op een geografische locatie.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Branding in specifieke sectoren
Elke sector heeft zijn eigen uitdagingen en kansen als het gaat om merkontwikkeling. In sommige branches, zoals de zorg, is merkdenken relatief nieuw en vraagt het om een specifieke aanpak.
Marian Draaisma
Sjors van Leeuwen
Power to the people - Sterk merk in de zorg
In 'Power to the people - Sterk merk in de zorg' nemen Marian Draaisma en Sjors van Leeuwen een stapsgewijze aanpak door voor merkontwikkeling binnen de zorgsector. Ze laten zien hoe zorgorganisaties hun merkidentiteit kunnen versterken en daarmee zowel patiënten als zorgprofessionals beter kunnen bedienen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
De rol van innovatie in merkontwikkeling
Innovatie en merkontwikkeling gaan hand in hand. Sterke merken blijven relevant door te innoveren, maar behouden tegelijkertijd hun kernidentiteit. De uitdaging is om te vernieuwen zonder de merkessentie uit het oog te verliezen.
Henry Mason
David Mattin
Maxwell Luthy
Delia Dumitrescu
Trend–Driven Innovation
'Trend-Driven Innovation' van David Mattin e.a. bespreekt hoe merken moeten evolueren om aan te sluiten bij veranderende consumentenverwachtingen en waarden. Het boek biedt een kader om trends te vertalen naar relevante merkinnovaties die de merkidentiteit versterken in plaats van ondermijnen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 8 werkdagen
'Merken moeten zich met name waarmaken als interface tussen een organisatie en haar gebruikers. In de consumptieve belevingswereld stuit je al vrij snel op het complexe biologische brein van merkgebruikers, die producten en diensten vooral inpassen in hun eigen leefpatronen.' - René C.W. Boender in 'Cool is Hot'
Uit: Cool is Hot
Merkontwikkeling in de digitale wereld
De digitale transformatie heeft grote impact op merkontwikkeling. Online aanwezigheid, social media en data-analyse bieden nieuwe mogelijkheden, maar vragen ook om een consistente merkbeleving over alle kanalen.
Lisa van Noorden: ‘Marketing kan mensen raken’
Lisa van Noorden
In het artikel 'Marketing kan mensen raken' wordt benadrukt hoe belangrijk creativiteit blijft in een datagedreven marketingwereld: 'De opkomst van data en technologie is waardevol en onmisbaar, maar het gevaar is dat de creativiteit daardoor ondersneeuwt. Data vertelt ons wat mensen doen, maar niet altijd waarom ze geraakt worden.'
Jeroen Kemperman
Jeroen Geelhoed
Jennifer op 't Hoog
Briljante businessmodellen
'Briljante businessmodellen' van Jeroen Kemperman e.a. is een klassieker die laat zien hoe sterke merken bijdragen aan het succes van innovatieve businessmodellen. Het boek verkent hoe merkwaarde direct gekoppeld is aan bedrijfssucces en hoe merkdenken verweven is met strategische bedrijfsvoering. Een must-read voor iedereen die de relatie tussen merkstrategie en businessstrategie wil begrijpen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
Persoonlijke merkontwikkeling
Niet alleen bedrijven, maar ook personen kunnen als merk ontwikkeld worden. Personal branding volgt vergelijkbare principes als corporate branding, maar met specifieke aandachtspunten.
MERK IK toolkit - Het complete doe-het-zelf bouwpakket
Alexandra Calmero
In 'MERK IK toolkit' wordt personal branding beschreven als 'jezelf in de etalage zetten als brand business. Op een persoonlijke en onderscheidende manier, die resoneert in de markt. Het maakt duidelijk zichtbaar wat je toegevoegde waarde is voor je ideale klant.' Een merkidentiteit die start vanuit je eigen authentieke zelf.
Yvo van Regteren Altena
Karakters in Retail
In 'Karakters in Retail' beschrijft Yvo van Regteren Altena hoe merken als NIKKIE, Filling Pieces en My Jewellery zijn ontstaan en gegroeid. De verhalen tonen hoe ondernemers hun persoonlijke visie hebben vertaald naar succesvolle merken en hoe de persoonlijkheid van de oprichter vaak doorschemert in het merk.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Succesvolle cases van merkontwikkeling
Concrete voorbeelden van succesvolle merkontwikkeling bieden waardevolle lessen. Door te analyseren hoe iconische merken zijn opgebouwd, krijgen we inzicht in effectieve strategieën en benaderingen.
Sara Gay Forden
House of Gucci
'House of Gucci' van Sara Gay Forden biedt een fascinerende case study van hoe Gucci evolueerde van een kleine lederwarenwinkel tot een internationaal luxemerk. Het boek beschrijft de ontwikkeling van iconische producten, marketingstrategieën en hoe familiedynamiek de merkidentiteit beïnvloedde.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 11 werkdagen
Greg Hoffman
Het emotie-effect
In 'Het emotie-effect' volgt Greg Hoffman de evolutie van Nike's merk en campagnes. Hij laat zien hoe Nike consequent emotionele verbinding centraal stelt in zijn merkstrategie en hoe consistentie en vernieuwing werden gecombineerd in Nike's merkontwikkeling over een lange periode.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 3 werkdagen
Duurzame merkontwikkeling
Duurzaamheid is niet langer een nice-to-have maar een essentieel onderdeel van merkontwikkeling. Consumenten verwachten dat merken verantwoordelijkheid nemen voor hun impact op mens en milieu.
Marjolijn Meynen
Ed Stibbe
Duurzame verleiding
In 'Duurzame verleiding' onderzoeken Ed Stibbe en Marjolijn Meynen hoe duurzaamheid kan worden geïntegreerd in de merkidentiteit voor langetermijnwaarde. Ze tonen hoe duurzaamheid kan bijdragen aan een sterkere merkpositie en tegelijkertijd een positieve impact op de wereld kan hebben.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Sterke merken, betere wereld
Een belangrijke les uit 'Sterke merken, betere wereld' is dat merken die maatschappelijke waarden integreren in hun kernidentiteit, niet alleen goed doen maar ook goed presteren. Het gaat niet om oppervlakkige MVO-activiteiten maar om het fundamenteel vervlechten van maatschappelijke waarde in je bedrijfsmodel en merkbelofte.
De toekomst van merkontwikkeling
Merkontwikkeling blijft evolueren met nieuwe technologieën, veranderende consumentenvoorkeuren en maatschappelijke verschuivingen. Toekomstbestendige merken zijn adaptief maar blijven trouw aan hun kernwaarden.
Wennen aan wenden - Wendbaarheid is je houdbaarheid
Marilijn Boumeester
In 'Wennen aan wenden' lezen we: 'Wendbaarheid is je houdbaarheid. Je raakt best snel over je ten-minste-houdbaar-tot-datum heen... Eerst scherp durven kijken, de gaten zien, een blindevlekkenplan maken.' Deze adaptieve benadering van merkontwikkeling is essentieel in een snel veranderende wereld.
Strategisch merkenmanagement - Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren
Erik Schoppen
In 'Strategisch merkenmanagement' wordt een toekomstvisie geboden: 'De toekomst van duurzaam merkbeheer en -leiderschap is een complete systeemverandering. Een merk is geen op zichzelf staande entiteit meer, maar intrinsiek verbonden met de vele systemen die eraan ten grondslag liggen: mentaal, fysiek en digitaal.'
Conclusie: Merkontwikkeling als strategische pijler
Merkontwikkeling is uitgegroeid van een tactische marketingactiviteit tot een strategische pijler van organisatiesucces. Een doordachte merkstrategie verbindt interne waarden met externe perceptie, en verbindt rationele voordelen met emotionele aantrekkingskracht. In een wereld waar keuzes overvloedig zijn, maken sterke merken het verschil.
Het bouwen van een merk vraagt om een holistische aanpak: het verbindt strategie, creativiteit, consistentie en adaptiviteit. De meest succesvolle merken zijn niet alleen relevant voor hun doelgroep, maar creëren ook waarde voor hun medewerkers, aandeelhouders en de samenleving als geheel. In de woorden van Andy Mosmans: moderne merken zijn uitgegroeid van simpele trademarks tot 'concepts that drive the business'.
De bestsellers
-
€ 31,99
-
€ 40,00
-
€ 53,96
-
€ 64,95
-
€ 49,50
