Grundlagen des Marketingmanagements

Name: Grundlagen des Marketingmanagements
Author: Christian Homburg

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Paperback Duits 2014 4e druk 9783658035624

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Samenvatting

Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing.

Neu in der 4. Auflage
Alle Kapitel wurden überarbeitet und um internationale Forschungsergebnisse ergänzt. Aktuelle Praxisbeispiele wurden aufgenommen und neue Themen integriert.

„Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen.“
WISU - Das Wirtschaftsstudium

Specificaties

ISBN13:9783658035624

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:344

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:4

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

<p>Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.-1. Theoretische Perspektive.- 2. Informationsbezogene Perspektive.- 3. Strategische Perspektive.- 4. Instrumentelle Perspektive.- 5. Institutionelle Perspektive.- 6. Implementationsbezogene Perspektive.- 7. Führungsbezogene Perspektive.</p>